Post by account_disabled on Dec 12, 2023 6:32:15 GMT
唯一采用新产品速度较慢的市场是北美。 2010年，该品牌被迫从美国商店下架产品。这带来了一个独特的挑战。如果没有实体店购买化妆品，他们如何能在竞争如此激烈的市场中继续销售产品呢？谷歌的一项案例研究表明，答案来自于程序化广告。 为什么要进行程序化广告？ 探索新的营销策略以推动北美销售的第一步是概述他们的目标。欧莱雅决定： 纪后半叶闻名的人物植村秀。 推动卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 的特别“植村秀系列”的销售。 通过扩大植村秀电子邮件列表来培养新的潜在客户。 为此，他们需要进入营销策略的第一阶段。
它首先通过新产品吸引客户来进行勘探。然后，一旦兴趣增长，他们就会获 工作职能电子邮件列表 取电子邮件地址，并重新定位潜在客户，以他们表现出购买意向的产品为目标。 他们做对了什么 制定好计划后，他们就开始行动，欧莱雅开始使用程序化广告将潜在客户从一个阶段推向下一阶段。 为此，他们知道需要高度针对性地传达信息。他们在 DMP（数据管理平台）中创建了独特的受众，以更好地了解每个人群正在做什么和想要购买什么。这样，他们就可以完善他们的信息传递并吸引更多的兴趣，并将更多的消费者引入他们的销售渠道——无论他们是否能够计算出来。
掌握了受众信息后，他们开始在 Google 显示和社交渠道中购买付费媒体。 结果 凭借不同的受众，欧莱雅能够在用户网络体验的正确时间和正确位置向正确的受众发送目标信息。这意味着消费者的参与度更高，最终带来更高的销售额。 他们的针对性活动几乎使预计收入增加了一倍。通过对信息进行再营销，他们在美国的 CPA（每次转化成本）目标超出了 73%。相比之下，付费搜索广告的每次转化费用仅高出 13%（您最后一次点击付费搜索广告是什么时候？）。 程序化可以为您的业务服务吗？
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